Oi, oi! Imagina comigo e tenta se colocar no lugar, querido leitor. Uma terça-feira chuvosa, na qual a tarde escureceu mais cedo. Você não levou guarda-chuva e levou uns pingos junto com você. Foi um dia corrido, cheio de tarefas, com uma imensidão de tarefas para resolver. É natural que após um dia cansativo a gente queira um bom banho para descansar e nessas horas o que você menos gostaria de ver é uma propaganda de "leve 3 pelo preço de 1", ou "liquida só amanhã, não perca". 6z2d40

O cérebro da gente pede descanso e a essa altura do campeonato, principalmente ao final de um dia que exigiu da nossa energia, é necessário descansar. Um bom banho, um chá, uma leitura e momentos com a família. O que me chamou a atenção foi que, exatamente nesse momento em que eu mais queria descansar, uma marca não tão intrusa assim, apareceu de uma maneira diferente no contexto do meu dia. Digo que ela, a marca O Boticário, não foi tão intrusa assim, pois pelo fato de estar aqui em casa, ela se torna íntima. Principalmente se estiver entre os cosméticos de banho.

Então que, no meu aniversário ganhei um kit de sabonetes do O Boticário e ao utilizar um deles, no meu momento de descanso, me deparei com a frase no verso do sabonete, em uma leve concavidade, que dizia "Cuide-se bem". Esse é o nome de uma linha de produtos da grande marca de cosméticos. E, o que mais me agradou foi que, ao virar o sabonete para olhar a parte de dentro do mesmo havia uma continuidade da frase - eu amo continuidades no marketing. A frase dizia: FAÇA ISSO POR VOCÊ.

A inserção foi presente, afinal, estrategicamente falando a marca sabe que o momento do banho é uma etapa do dia onde tendemos a relaxar e começar a ligar o cérebro no modo "dormir, descansar, agora só amanhã". Além do fato da frase ser um incentivo ao cuidado consigo mesmo, achei de uma delicadeza tamanha que agora (com mais uma marca de tantas), simpatizei ainda mais. Já tenho várias preferidas, mas as que me ganham de verdade são as que vão além do óbvio.

Acredito que com você também deve ser assim. Entre milhares e milhões, são as raras exceções que fazem sentido. Na semana ada falei sobre chocolates e parque de diversões e a união diferenciada que esse casamento trará. Essa semana falo de um sabonete que literalmente conversou comigo em um dos momentos mais íntimos do meu dia.

O Boticário tem o propósito de criar oportunidades para a beleza transformar a vida das pessoas e o mundo ao redor. Eles atuam de uma maneira leve perante os clientes e de fato conseguem transmitir em suas linhas de produtos esse propósito. Afinal, pensando no sabonete com uma frase simpática posso dizer que o sentido da palavra "beleza" para O Boticário vai além de uma maquiagem bem feita. Vai até as estratégias pensadas para que no mínimo detalhe a presença da marca esteja lá. Sem contar que com certeza fotos desse sabonete já foram parar em stories e feeds de algumas tantas contas de Instagram, pois além de tudo, o sabonete é instagramável hehe.

Sempre vou defender a ideia de que a criatividade está no simples, na observação e no marketing bem feito a partir disso. Por isso, desejo um ótimo restinho de semana e também bons banhos, de preferência acompanhados de sabonetes que "falam". Vai que eles te dão alguns insights para o seu negócio também.