Tudo começou no sábado, Dia das Crianças. Apesar de eu já não ser mais criança faz alguns bons anos, ainda somos - eu e meu irmão - presenteados pelos nossos pais, em função da data. Como todo presente, esse do qual vou falar, veio envolto a um papel de presente e ao abrir, eis a surpresa. Dentro havia uma simpática caixa de chocolates da mu-mu (sim, mu-mu agora não é só as bisnagas irresistíveis de doce de leite). 3b1b62

Um produto para ter o potencial de chamar a atenção de uma pessoa, principalmente em uma gôndola, precisa estar estrategicamente preparado para disputar o olhar dos clientes. Como assim, Helen? Eu explico. De nada adianta você ter o melhor produto, com o sabor mais irresistível se ele não chamar a atenção. É aquela frase que muitos já ouviram "ganha quem grita mais". Neste caso, se tratando de uma singela e colorida caixa de chocolates, não tinha voz para tal ato, todavia tinha muita comunicação em cada centímetro da embalagem de 21x11.

Agora que vocês viram a cor da embalagem, fica fácil concordar que ela, em meio a outras embalagens, sai na frente na corrida de quem é colocado no carrinho de compras primeiro. E o motivo? Não posso dizer um, são vários.

Uma embalagem colorida, chamativa. Com hotstamp (um tipo de textura aplicada em embalagens para dar relevo a determinadas informações), revestimento fosco e verniz localizado. Sério. Tudo isso para uma embalagem de chocolates. E como cereja do bolo (de chocolate) uma simpática vaquinha com a língua para fora (simbolizando apetite e sabor) experimentando o chocolate e com uma frase de apoio "Uma vaquinha divertida a cada chocolate". Para completar, no grafismo ela está piscando, sendo a piscada uma outra forma de comunicação, que diz: pode confiar, esse chocolate é sensacional.

Entendem? Comunicação é muito mais do que falar. Muuuuito mais.

Dentro da caixinha de 5cm de profundidade, ainda mais impacto de marketing: 12 unidades com 6 sabores variados - inclusive de banana e uva. Cada sabor com sua embalagem individual apresentando uma vaquinha expressando algo diferente e positivo em sua fisionomia. Uma com olhos em formato de coração, outra com olhar de impressionada - mas todas, sem discussão - comunicando. Os chocolates são personalizados, trazendo na textura do produto, as fisionomias estampadas nas embalagens. Até o código de barras da caixa tem um formato diferenciado.

Esse produto é voltado para alcançar a atenção de crianças, principalmente pela palavra Kids que vem de apoio a marca mu-mu. Todavia, foi a mim que ela impactou. Estou desde sábado querendo contar pra vocês sobre essa estratégia certeira da Neugebauer - detentora da marca mu-mu.
Quando digo que a menor chance de uma marca impactar é uma grande chance, é sobre isso que falo. Que tal dar uma volta no mercado para se inspirar nas embalagens e buscar novas ideias para os seus produtos? As vaquinhas divertidas te esperam.

Até mais, agradeço pela leitura.